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集团打造“美丽浙江”抖音号取得积极成效

2020-06-12 15:10:52 作者:高远 叶舒 胡琦

去年10月上线以来,集团高度重视“美丽浙江”抖音号运营工作,作为深化媒体融合、挺进互联网主战场的重要抓手,加大人财物倾斜,强化资源要素投入和工作机制建设,努力打造移动优先、一体运行的新型主流传播窗口。半年来,“美丽浙江”抖音号紧紧围绕省委省政府中心工作,以更具网感的短视频形态讲好浙江故事,呈现浙江作为,助力“双战双赢”,展现“重要窗口”,取得积极成效。“美丽浙江”抖音主账号活跃粉丝73万,省外粉丝占比过半;已推出短视频1200多条,获赞3000多万,最高单条播放量近亿次,综合数据列省级发布类抖音号第一名。

集团通过做强平台,打造“美丽浙江”移动端传播矩阵。一是建强主账号。作为运营方,集团钱江都市频道充分发挥成功打造“钱江视频”“浙里最美”等短视频品牌优势,抽调资深编导、新媒体编辑、后期制作等十多人组成运营专班,确保人员充足、建制完整。同时,坚持战训结合,加强技能培训,制订“美丽浙江”生产运营手册、供稿协作机制,保障主账号科学高效运转。二是扩大链接面。强化纵向联动、横向拓展,广泛对接各政府部门、媒体单位,形成以抖音主账号为龙头,省市县三级媒体为主体,各级职能部门、农村基层组织、大咖账号为支撑的“美丽矩阵”。目前,供稿单位超过300家,阿里、吉利等省内龙头企业也主动加入。三是拓展新阵地。构建与头部互联网平台的合作机制,在“头条系”、快手、腾讯视频、微视等移动平台上推出发布账号,夯实“美丽浙江”短视频移动传播矩阵厚度。

电子娱乐游戏集团狠抓资源整合,提升“美丽浙江”专业化运营能力。一是实施跨屏化运作。5月起,钱江都市频道把浙江新闻名专栏《九点半》团队成建制编入“美丽浙江”短视频运营团队,充实创意、策划和制作力量,完善“台网一体”短视频生产发布流程,实现大小屏互相导流。二是加强一体化协同。坚持“一盘棋”,通过实施“一对一”工作机制,确保优质内容“美丽浙江”第一时间获取、第一时间发布。同时,强化矩阵内外媒体宣发联动,与新华社、人民日报、中央广电总台等央媒保持密切沟通,扩大“美丽浙江”宣传的传播影响。三是开展社会化推广。积极参与由社会化头部移动平台发起的热门话题推广活动,获取更大的流量导入及资源扶持。

电子娱乐游戏集团立足重点策划,创制“美丽浙江”主旋律内容爆款。一是“以小见大”反映中心工作。围绕省委省政府不同阶段工作重心,剪辑最典型的镜头画面,生动反映全省上下干在实处、走在前列、勇立潮头的积极作为。特别是新冠肺炎疫情发生以来,率先推出“防控疫情,浙江在行动”等网络话题,总播放量近5亿。二是取“常”补“短”呈现浙江之美。开设“诗画浙江”“温暖一瞬”等常态化专栏,推出“丰收系列”“美丽乡村看浙里”“之江楷模”等系列化短视频专题,着力展现我省山水之美、生态之美和人文之美。三是“见微知著”展现“重要窗口”。接下来,运营团队将组织开展“农创客”“绿水青山”等达人拍客挑战赛,用群众身边的“小美好”反映“美丽浙江”建设大主题。同时,聚焦宣传贯彻落实习近平总书记考察浙江时重要讲话精神,策划推出“2020浙江答卷——美丽浙江百县行”全媒体活动,并成立“美丽浙江”县市创作中心。通过线上线下互动、矩阵内外协同,不断放大我省高水平全面建成小康社会的“美丽声量”,努力当好“重要窗口”的建设者、维护者和展示者。


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